1970/01/01 评论区

盛趣游戏王佶:四大层面重塑产业格局 把握云游戏场景两大红利

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1月2日,盛趣游戏、中国移动咪咕互娱联合举办“Give Me5”云游戏发布会在上海成功举办。围绕云游戏场景红利、云游戏的产业红利,盛趣游戏董事长王佶发表了《好风凭借力 送我上青云》主题演讲,他表示,云游戏的落地并非是简单的历史复制,而是整个产业格局的重塑,更是整个产业价值的重估。目前,A股网游行业正处于历史估值的最低水平,面对云游戏场景的两大红利,正迎来战略性投资机遇。

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盛趣游戏董事长王佶

王佶在演讲中表示,未来云游戏时代,所有游戏的图形处理和数据运算都从客户端转到了服务器端,云游戏场景轻松实现“设备自由”、“下载自由”两大自由,这是5G网络“零延时”特性带给玩家的两大红利。在实现设备自由与下载自由后,云游戏会对现有的游戏行业带来两方面变化,分别是对于产业链的改造、新的内容形式的产生。

王佶认为,云游戏在降低用户门槛的同时,有望改写传统游戏的分发模式,未来5年整个产业将享受超过6亿规模的用户红利;云游戏还会激发新内容形式的产生,甚至可以重现过去因设备淘汰而淡出人们生活的经典怀旧游戏,融合出全新的产业生态带来非常可观的规模红利。

在这个历史性机遇面前,王佶表示盛趣游戏已经做好内容开发、渠道合作、商业模式、平台建设四个层面的准备。王佶认为内容开发上要进一步升级,从各终端游戏上云外,还要基于多屏体验开发的“原生云游戏”;在渠道合作上,“轻内容重发行”的规则将被改写,握有精品内容的厂商在渠道中的话语权会加重;在商业模式上,云游戏正在催生出更为多元的商业模式,会出现以时间订阅、内容体验、增值服务、广告变现等多条商业化道路;在平台建设方面,王佶认为谁能够提供一套运行、渲染、交互的“流式传输”服务的,谁就是云游戏时代最大的“渠道商”,盛趣游戏有机会在当下去创新新的巨大平台。

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盛趣游戏 · 中国移动咪咕互娱 5G云游戏联合发布会

王佶相信,云游戏并非是一时兴起的概念,而是一条新的产业链的崛起、一个时代的到来。盛趣游戏将与中国移动咪咕一起,以云游戏驱动未来发展,共同兑现未来的产业价值。

盛趣游戏董事长王佶演讲全文:

很高兴各位在2020年的第一个工作日,前来出席我们与中国移动咪咕的首场云游戏发布会。云游戏这阵风是随着5G商用化的出台而吹来的,十多年前很少有人会想到在手机上可以玩大型的网络游戏,但当年敏锐的游戏人想到了并且付诸实践了。过去正是因为智能手机带来的随时玩游戏的便利性才促进了手机游戏的大发展,所以在当下,我们也可以继续来想一想——围绕云游戏,明天我们能够做些什么?可以飞到多高?

云游戏的场景红利在哪里

为云游戏描绘的蓝图是极其美丽的:未来,所有游戏的图形处理和数据运算都从客户端转到了服务器端,因此在云游戏的场景下就能轻松实现两大“自由”。

一个是“设备自由”,对用户来讲,他们不需要主机设备就可以玩主机游戏,不需要PC设备就可以在手机上玩PC游戏,“工欲善其事,不必先利其器”了;对游戏本身来讲,它也不再依赖于设备本身的计算能力,用户使用任何终端设备都可以玩更高端的游戏,体验更高级别的画质,随时随地玩3A级大作、玩1080、玩4K甚至8K,因为计算跟终端无关嘛。这是“设备自由”的两个角度。

第二个自由是“下载自由”,它带来什么好处呢?过去用户玩游戏是需要下载的,假设我平台上有几百个游戏,过去没有一个用户会在自己的终端上把这几百个游戏全部下载下来,只有他想玩哪个才会去下载哪个。而云游戏不需要下载,即点即玩。平台上有多少个游戏,用户就可以即点即玩多少个游戏,这就像是过去看电影你需要先下载,等几个小时甚至在后台下载一两天才能看,而现在的视频网站你是即点即看。

未来的云游戏平台上,用户一样可以即点即玩。这样就带来很大的好处——用户体验的游戏会更多,好的游戏内容获得用户的转化率也会更高,游戏厂商就会更加注重内容品质,这是互惠互利的大好事。

假如来复盘3G向4G的换代,从技术到硬件到内容是核心的传导路径。它带动了移动互联网内容产业的快速爆发,重度手游、网剧等新兴形式出现,使得布局相关业务的公司受益了行业红利期的爆发式增长,业绩和估值双双高升。

而得益于5G网络几乎“零延时”的特性,5G时代对于现有的内容形式特别是游戏行业将带来两方面的变化,一是对于产业链的改造,云游戏有望改变传统游戏的分发模式,降低内容的入门门槛,所以未来5年云游戏玩家规模预计会突破6亿人;二是新的内容形式的产生,例如VR/AR游戏、沉浸式互动体验游戏,甚至是过去因为设备的淘汰而活在我们回忆里面的怀旧经典游戏的重生等等。

事实上由于种种原因,目前在中国资本市场上,我们网游行业处于历史估值的最低水平。而云游戏带来新的“场景红利”,为这个行业的重振雄风提供了核心基础,也给我们带来了机会——升级用户体验就会扩大用户规模,特别是吸引新的重度用户,那么拥有精品游戏大作研发经验的企业就有望获益,价值也会随之提升。

以重塑产业格局的壮志来投资云游戏

尽管3G向4G的改朝换代为5G时代的变革创造了许多经验,但我认为云游戏的落地不是历史的简单复制,而是整个产业格局的重塑,更是整个产业价值的重估。为此,我们已经做好了准备:

内容开发层面。既有原来在各终端上成熟的产品集中“投射”到单屏的方式,也有“原生云游戏”的创造——这个新品类的游戏基于多屏体验而开发,能够兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式,这对研发成本的控制是相对有利的,并且我相信“原生云游戏”也会是未来游戏研发的最终归宿。

渠道合作层面。在传统游戏时代,精品化游戏数量少,同质化程度高,因而研发方高度依赖渠道方导量,发行环节的议价能力较弱。未来“即点即玩”的云游戏则让用户的游戏试错成本下降了,对精品游戏的需求增加了,行业内“轻内容重发行”的现状也将有效改变。此外,目前各个云游戏平台多处于发展初期,优质内容将成为培养用户基础的重要因素。多重催化下,优质游戏研发商的价值必将迎来重估。

商业模式层面。事实上现阶段我们已经可以看到不止一种的云游戏商业模式:有订阅模式,例如玩家通过所采购游戏产品的时间来付费;有体验模式,例如玩家选择差异化的分辨率来付费;有增值服务模式,例如现在大家看到的腾讯大王卡,免4G流量玩游戏一样,游戏厂商如果跟中移动等5G电信运营商合作,玩家就可以通过采购“定制5G套餐”,免5G流量体验来盛趣的云游戏产品。而且相信随着云游戏用户规模的增加,内容的丰富和用户体验的提升,平台的广告变现能力也是衍生出的另一端商业模式。

平台建设层面。技术催生云游戏引擎,同时也包括云游戏的服务器供应商、云游戏计算供应商,也都会随着产业链的不断完善而快速成长。所以能够提供这一套运行、渲染、交互的“流式传输”服务的,就是云游戏时代最大的“渠道商”,去创造这个新的巨大的平台,我们现在是有机会的。

所以回到开始,云游戏它确确实实不是一时兴起的概念,而是一条新的产业链的崛起,和一个时代的到来。“好风凭借力,送我上青云”,我们盛趣游戏正是在这个时间节点上,与中移动咪咕一道,以云游戏来驱动企业明天的投资,实现未来的价值。

谢谢大家!

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